ASO基础优化 怎样精准有效覆盖10000+关键词

只要了解并且擅用基础知识,才有可能做到精准有效覆盖10000+关键词。

一、行业对手情况

对于aso,我们了解行业竞争对手情况,比较常见的是通过苹果市场榜单来分析,例如通过一些平台的app榜单功能,选择自己产品归属于某个类别的分类榜单,查看top500名每个产品的基础信息,判断是不是竞争对手,如果是,主要业务是什么等信息。收集信息汇总成一个竞品产品库,为后续优化工作做准备。

二、关键词苹果后台设置操作

1、APP信息中,名称、副标题设置

名称:30字符长度

副标题:30字符长度

2、三个本地化语言设置

可选择 中文简体、澳洲英文、英国英文三个本地化语言,三个本地化语言设置,应让应用名与副标题内容保持不一样。

3、关键词设置

通过版本信息 — 右侧选择不同本地化语言版本,再填充关键词。

三、关键词拟定以及覆盖优化

1、关键词分类:行业词、竞品词、产品相关词、人群词、通用后缀词、行业热搜词

2、关键词挖掘

①行业词挖掘:如省呗的行业词有贷款、借钱、借贷、借款等,长尾词就有贷款平台、贷款app、贷款软件等等

②分类榜产品挖掘:如省呗所在分类财务榜单,基于行业情况表格,通过产品属性标注筛选出竞品产品,提取品牌词

③竞品产品关键词挖掘:通过行业情况表格筛选,找出关键词覆盖最多的产品,导出他们关键词,分析他们关键词构成。

④相关词产品挖掘:通过行业情况表格筛选,找出记账、银行、信用卡套现、支付等关键词,收集汇总分析并提取形成关键词库

⑤通用后缀词挖掘:搜索超热度词看长尾词,如“贷款”有“贷款平台”“贷款app”等,其次配合竞品词关键词提取手段,提取类似App、软件、平台、助手、管家等通用后缀词

3、关键词组合

①关键词权重

关键词覆盖量、关键词排名都与产品权重、关键词权重有关。产品权重比较容易理解,产品现版本权重、用户搜索下载使用的权重,产品版本历史权重等相加的综合权重。

②关键词分词规则

分词模式:应用名分词、应用名副标题分词、副标题分词、关键词分词

如ABCD关键词,分词如下A、B、C、D、AB、AC、AD、BC、BD、CD、ABC、ABD等词,是根据单字来组合,日常高热度搜索词会被默认为一个词,如360贷款,分为360、贷款、360贷款两词。

③关键词组合(关键词覆盖量)

组词模式:应用名分词组合、应用名副标题分词组合、副标题分词组合、关键词分词组合、应用名分词与应用名副标题分词组合、应用名分词与关键词分词组合、应用名副标题分词与关键词分词组合、副标题分词与关键词分词组合、关键词首端分词与末端分词组合。逗号的作用是告之苹果,这是完整的关键词。

具体关键词组合:

①应用名组合:品牌词+行业词组合是最优方案,如宜人贷的应用名为 宜人贷借款

②应用名副标题:行业词+相关词/功能词+通用后缀词组合 ,如中华万年历产品的“日历黄历天气星座查询工具”。

③副标题:行业词+相关词/功能词+通用后缀词组合,主要是拟补应用名副标题的关键词的数量,这里可以放次一级的行业词、功能词。

④关键词:3个本地化语言。中文简体一般被默认为主要本地化语音,权重会比澳洲英文、英国英文要高,应用名、副标题后再次一级关键词,可以选择在中文简体中优化。

关键词覆盖是一个长期的工作,基本需要每个版本微调。最后就是产品新上线或者更新,上线后7天内为产品附加权重期,可通过评论触达覆盖更多关键词,300条/天;7天后,产品附加权重去除后,都会出现大部分关键词丢失情况。此时,可以维持评论量(100条/天)外,通过部分积分墙优化即可慢慢恢复覆盖量。

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