苹果搜索联想词又成ASO风口,展现逻辑到底如何?

2019-07-19 20:28 文公子ASO文公子专栏投稿邮箱:2945374906@qq.com 收藏

有一篇关于搜索联想词分享在圈内激起千层浪,一度引起全民热议,不到一天时间竟有上百位朋友向我咨询操作方式,可见影响之大。文章详实地记录了作者优化MOKA的心得,视角新颖,效果惊人,带给了深陷推广泥沼的CP们不一样的推广之道。第二天上午,好友aso阿哥更是以自己长时间的积累分享了几点搜索联想词的操作方式,内容中肯掷地。下午,圈内也有朋友传来质疑之声,低热度词好操控但没有量,高热度词操作有效果但难度和代价都很大,可能会得不偿失。

不管是质疑还是认同,搜索联想词以前所未有的曝光度呈现在大家面前,已是不争的事实。但做为ios推广人员,此刻要的不是站队,而是理性地看待这个“风口”,思考以下几个问题:搜索联想词的展示逻辑?搜索联想词的带量情况?搜索联想词的到底如何操作?

一.规则:搜索联想词的展示逻辑

搜索联想词,app Store搜索界面输入某个关键词后自动下拉展示出来的关键词列表。由苹果自动匹配,业内称之为联想词,最多显示10个,在11月之前,排列逻辑是依照联想词热度高低进行排序。11月之后搜索联想词的收录规则有所调整,主要还是依据热度进行排序,另添加核心词与联想词的关联度参考纬度,对于这个关联度高低如何判定,目前没有具体的依据。

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二.效果:搜索联想词的带量情况

我们一直在谈搜索联想词,那效果具体如何?在看实际效果之前,我们看看影响效果的因素有那些:联想词类别、组词方式以及联想词的排名。

联想词类别可分为品牌联想词、标题联想词及行为联想词,吸量能力:“行为联想词”“品牌联想词”“标题联想词”。

组词方式可分为“AB”、“BA”、“AA”、“xxxAxxx”等(注:A是核心词,B是长尾词,x是其他词),吸量能力:“AB”“BA”“xxxAxxx”“AA”。
联想词排名。排名越靠前热度越高,越符合用户的搜索习惯,曝光能力越强,流量也越高。

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给大家分享一组之前操作的数据,搜索联想词为“密室逃脱”系列,系列搜索联想词做到Top5的位置,带量大概在200左右的水平,具体看图。

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三.操作:搜索联想词的到底如何操作?

搜索联想词优化很早就有,只是一直没有受到足够的重视,这块所谓的“处女”领域是被大家忽略还是带量效果不显著?咱们先看看搜索联想词如何操作,稍后再行分析。

操作方法可分为以下三种:

第一种:将已有的搜索联想词排名做到第一位,操作简单,带量较为明显;

第二种:提升搜索联想词的排名,争取更大的曝光和吸量,操作方式在短时间内提升联想词的热度便可搞定,操作也相对简单,但需要的量级较大;

第三种:造搜索联想词。需分三步进行:

  • 第一步预先判定OK的关键词(主要找苹果未收录的词),在标题或者关键词中设置
  • 第二步形成强关联,就是让苹果词库收录这个词,具体操作用不同账号大量频繁地搜索该联想词,让苹果误认为该词是用户需要搜索需求
  • 第三步,刷该词排名至第一位并将该词热度一步步提升。这样你想要的词就被搜索联想了并且排名还不断提升。再补一句,如果是苹果未收录的词,一旦被收录,因为你在设置是满足苹果的搜索要求,一般搜索出来都是第一名,后面要做的就是提升联想词热度了。

现在的大环境是,稍高热度的关键词下拉的搜索联想词都被排满了,想要重新植入自家的难度很大,因为要完成“设置词+收录+提升排名+提升热度”四个个过程,投入甚大。当然也有一些低热度的关键词就不存在这些问题了,因为这些词的下拉词比较少,只要完成两步就行“设置词+收录+提升排名”,核心问题就是收录,难度降了很多。但另一个很现实的问题是低热度核心词吸量很差,根据文公子的经验,5000热度以下的行为词,每天的吸量不到50个,但搜索联想词会有多少量,公子也不能给个明确回复。但如果低联想词依附在高热度核心词下面时,吸量是较为可观的。

四.究竟改不改对搜索联想词予以足够重视

这个命题比较矛盾,传统的操作优化一直在执行中,效果都很不错;但造词优化较为复杂,成本较高。但可以利用苹果的一些规则去造词,例如在标题中植入,可以用符号隔开,这种情况下被关联的概率较高,但这种方式不是100%成功,文公子之前试过很多次,70%的概率都是NG。但通过虚假模拟认为搜索行为的成功率很高,随之而来的是操作的复杂。不管接来如何演变,搜索联想词肯定会变成下一个红海。

#专栏作家#

文公子,微信公众号:文公子ASO。人人都是产品经理专栏作家,资深ASO分析师。多年移动互联网从业经验,曾操刀大量APP的aso优化执行。精于App Store规则研究和总结,在ASO技巧方面有其深刻的思考和独到见解。

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