做好ASO优化必须要知道的8个基础知识

2019-10-07 22:54 七麦科技徐欢自助投稿,请点击这里 收藏
说到app运营推广,大家想到的第一个方法应该是冲榜和刷榜,但是随着冲榜的成本越来越高,而刷榜也伴随着很高的风险,所以aso优化会是一个很好的选择,本文将着重讲讲如何不花钱做好aso优化
ASO优化会是一个很好的机会
根据ASO100官方数据显示,现在收录的关键词是41万多,所有APP的标题、副标题、Keyword里面的词,上传App Store后,就会被苹果收录为一个关键词,还有一些是用户搜索行为的关键词。每个关键词在苹果官方是对应一个搜索指数,指数越高,代表这个词的热度越高,也趋于搜索下载的行为越多。我们目前看到超过70%的用户通过搜索来下载游戏跟应用,用户习惯也在养成。而且搜索带来的用户也趋于更精准有效,用户的留存跟活跃度也会更高,反过来也能促进APP在这个关键词下的排名。
总结:ASO优化,更安全,成本更低、玩家更精准。
ASO优化到底是什么?
ASO优化目的是为了尽可能优化APP搜索“曝光度”,“曝光度优化”分为两方面——“关键词覆盖数量优化”以及“关键词的排名优化”。
——“关键词覆盖数量优化”,通俗来讲,就是用户搜索更多关键词都能找到我们的APP,根据ASO100的数据来看,目前国内大部分开发者关键词只做到覆盖200个,也有开发者的关键词覆盖做到500个,甚至1000个,免费地增加了被用户搜索下载的机会,对于扫长尾用户有不小的作用。
——“关键词的排名优化”,通俗地讲,就是我们要争取自己的APP在关键词下的搜索排名尽量靠前,在TOP10甚至TOP3内,因为根据ASO100的数据来看,每个关键词下的流量基本会被TOP10分掉。
ASO优化的经验之谈
ASO优化的几方面:
1、APP标题
一个好的标题,不仅有助于吸量,而且在ASO方面也会抢占先机。
目前苹果后台允许标题最多可设置255个字节,注意每个汉字占3个字节,大家可以使用ASO100的ASO优化助手功能(免费),一键优化关键词方案。
这里跟大家强调三点:
●根据ASO100看来标题里的关键词的搜索权重大于关键词域Keyword。
●标题不宜堆砌词语,容易审核不通过。近期有不少开发者向我反映过出现这类的被拒原因。
●标题尽量用长句,避免短词太多,以两个长句为佳。
2、关键词域Keyword
目前苹果允许100个字符的Keyword,1个汉字相当于1个字符。由于标题部分可发挥空间不大,所以Keyword的选词需要特别策划,这里跟大家分享几点:
●Keyword不需要用逗号或者分号进行区隔,苹果会自行分词收录。
●双词收录率大于三词收录率。举例“格斗玩游戏”,格斗、游戏可能会被收录,但是玩游戏不一定会被收录。
●从玩家角度出发,看看作为玩家在搜索一款游戏的时候,会输入什么词。
●可以参考同类型的游戏(即竞品)使用的关键词,进行收录。
但是注意:假设您开发了一款中度游戏,使用跟《梦幻西游》或《大话西游》一样的关键词是没有意义的,因为这款游戏本身的安装量都达不到这两款游戏的水平,即使收录了也达不到效果。
●标题跟Keyword里面的词不用重复,重复并不会增加搜索权重,而且还浪费字符;
●关键词之间还可以相互组合、扩展。举个例子:天天冒险飞车,,用户搜索“天天飞车”或者“飞车冒险”都可以搜索到你的APP。理论上是这样,不排除偶尔特殊情况,苹果分词组合规则还是黑匣子。
注意:只有在提交新版本的时候,才能修改标题跟Keyword里面的词,需要苹果审核通过,才能生效。时间成本并不小,因此每一版本的词需要慎重。
3、icon跟截图
icon跟截图对于搜索优化没有作用,但是对于下载转化率的作用是大的,也就是咱们俗称的“吸量”,游戏开发团队们值得在icon下功夫。炫酷的icon肯定更吸引玩家下载的,游戏截图也是类似的。
注意:icon跟截图也是只有提交新版本的时候,才能修改。
4、应用描述
有坊间传闻,应用描述对于搜索优化是有用的。根据ASO100的数据显示,我可以在这里告诉大家,应用描述对于搜索优化完全没用。也就是说应用描述里面出现的词并不会被收录。但是跟icon、截图一样,玩家在挑选一款游戏的时候,肯定会看这些介绍的,有吸引力的文案,显然会得到玩家的肯定,也能带来下载。
注意:应用描述是可以随时自行修改,不用通过苹果审核。
5、评论
APP好评数有多重要,相信开发者都达成共识的,除了让玩家更有下载欲望之外,好评度好的APP也趋于搜索排名更高。
●这一点是我们不能完全掌控的,刷评论是万万不可的,100%有风险。
●在用户“爽”的时候请求其评价,例如,在用户完成一个奖励任务或者击败一次高分时。记住要引导,而不是强迫。类似“请给我们个评价”,而不要直接写“请给5星好评”。
●苹果禁止任何手段诱导用户评论,不要设置任务让用户去评论,然后奖励**道具之类的。
6、活跃度DAU
活跃度对于搜索排名也是有影响力的,而且苹果出于生态系统的健康发展,也在不断加强DAU的权重。活跃度的提高是需要各位产品策划的人员脑洞大开了。
7、下载量
这个因素的影响权重并不小,目前最近5天日均下载量仍是排序最重要的要素,随时间延长权重递减。如果你的产品的自然下载量较小,在关键词下的搜索排名比较靠后,能够怎么做呢?
●假如说某个关键词下,app的搜索结果一个月内都在200名以外,就说明app的下载量不足以balance这个词的竞争度,建议可以直接删掉。反之,如果能保持在50名以内,就可以长期使用了。
●如果这个关键词搜索指数在5000以上,并且这个词下的排名可以维持在50名内,说明值得保留。
●购买外部流量,也是大家目前采用的方式之一。先借助外力提升某个关键词的排名,然后这个关键词可以带来额外的新增。
8、IAP设置(游戏开发者独有)
应用内置购买也是App Store可利用的索引之一,因此要精心选择。
●不要简单把你的IAP内容命名为“付费内容”
●选择有价值且跟游戏具有关键性的词,比如说:高级定制、特殊武器、困难谜题、宝石消除等。
ASO优化主要是增加app在搜索结果页的“曝光度”。和应用市场的CPM广告类似,只增加展示量。至于有多少用户产生下载激活,看产品自身的转化率了,不同的app转化率差异非常大,目前我们看到的数据是,ASO能带来下载的量的增加一般都在20%左右。
从苹果近期的动态来看,苹果对于搜索算法在不断优化,收购Chompt搜索、Ottocat创业公司。ASO优化,不断试错是唯一的途径。选择合适的关键词是需要花精力的,不断的测试分析。比如说搜索指数高的词一定值得收录吗?答案是不一定,假设一款游戏类应用,“微信”虽然搜索指数很高,但是可能毫无益处。因为使用微信作为关键词的产品数量太多,更重要的是,搜索“微信”的用户很可能不是你的目标用户,你得确保你的每一个关键词都有价值。
作者简介:徐欢,七麦科技&ASO100的联合创始人兼CEO,华中科技大学/斯坦福商学院。

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