新人做ASO如何快速写好APP关键词?

2019-06-29 01:15 运营随手记占帆自助投稿,请点击这里 收藏

选好app的关键词是我们做aso优化的基础,关键词选得好,对我们日后的优化工作来说有事半功倍的效果,而选好关键词说难不难,说容易也不容易,下面就从新人的角度来说下如何选好我们的APP的关键词。

关键词优化之前我们首先要明确我们的目的,而目的一般无非是以下三种:

  1.为了过审,主要是买量,ASO为辅

  2.仅仅需要覆盖上万关键词给老板看,不需要考虑自然量效果

  3.关键词覆盖量要多,而且自然量效果要较好

第一种目的的大部分应该是游戏类应用,其中传奇、仙侠、三国等类型的游戏又是买量的主力,在苹果机审不断升级的情况下,过审难度越来越大,根据笔者的观察,几个月前苹果机审对于一些重点关键词的审核把控还没那么高,现在如果应用涉及到了一些重点关键词,可能会收到被拒的反馈,具体反馈内容如下图所示,所以以买量为目的的APP最好还是填入一些常规关键词即可,以助于过审。

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  对于关键词优化来说,覆盖量多≠自然量多,因为一些无热度的关键词对于我们来说是无效的,而我们如果在一些关键词中排名很后,做优化的难度很大,基本上是无法通过该关键词获取到自然量,因为每个关键词下排名前三名的应用可以瓜分掉该关键词70%的自然量。所以如果我们只是要覆盖到上万关键词为目的,可以把应用市场上高搜索热度的关键词挑选出来,然后简单组合拼凑填入关键子域中,在过审后辅以几天的好评,即可轻松上万。

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我们通过鸟哥ASO、七麦数据、CQASO等网站的搜索指数排行可以看到如图所示的排行,分别为关键词的排名、搜索指数和结果数,然后我们选中排名前200词中的一些词,进行简单的组合拼凑,可以得出如“相机日历天气”、“借钱理财计算器”等组合词,然后依次填入我们100字符的关键子域里即可。

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接下来我们主要讲下如何实现第三种目的:关键词覆盖多、自然量效果好。

首先我们需要先找准产品定位,产品属于什么类型,比如直播、小说、相机类等等,然后确定关键词的范围。现在比如我们准备填写一个小说类应用的关键词,我们先搜索“小说”这个关键词,然后找到排名前十名的应用,如下图:

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然后我们点进每个应用,找到他们应用下排名较高且搜索指数较高的关键词,记到我们的文档里面,比如“读书神器”、“电子书”、“阅读软件”、“读书软件”等等。

如果我们拿不准我们选出的关键词和我们APP是否有关联,可以通过“关键词扩展助手”功能进行查询。我们在搜索框内输入“小说”,然后“ctrl+f”,全局搜索是否有我们选中的关键词,这样我们就可以留下一批搜索热度高、相关性高的关键词。

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然后我们对留下的关键词进行组词,如果刚做ASO不会组词的话,可以试下APPBK的自动组词功能,其他网站同理。

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可以看出系统帮我们把“读书神器”和“读书软件”合并成了“读书神器软件”,这个操作我们就称为组词,因为重复的词对于我们覆盖关键词来说是没有帮助的,而且关键子域内只能填入100字符,所以我们需要进行组词来让收益最大化。

这样我们就先得出我们第一套关键词,当然这里有个值得注意的就是,我们在苹果开发者后台输入关键词的时候,可以选择三种语言,分别为“简体中文”“澳大利亚英文”和“英国英文”,每种语言的关键词各不相同,这样我们相当于有300个字符长度可以利用。

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可能有朋友问做三套关键词真的有效果吗,这里以笔者今年三月份的一个APP为例说明下。

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  图中3月10号为版本更新时间,当时在开发者后台加入了“澳大利亚英文”和“英国英文”两套关键词,可以看到关键词数量直接由1100左右上升到3000多,效果还是不错的。

大家在选好第一套关键词之后,观察几天,看下哪些关键词未覆盖或者不带量,替换成其他备选关键词,每个版本进行一些调整,争取做到更好。
作者:占帆 来源:运营随手记(yysjs666)

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