苹果2.3问题多次被拒,如何调整你的APP标题和副标题?

再多的优化也不应忘了标题和副标题,它们太重要了!

根据七麦数据的统计,发现在过去30日内,由于2.3Perfomance:Accurate    Metadata审核被拒的概率为27.13%。

也许这个数据不够全面和准确,但在近一个月我家ios提包过程中,因为2.3被拒的概率也上升了,之前几个版本都能通过的主标题+标题后缀+副标题,在新版本中被拒了,被拒的原因如下:We noticed that your app's metadata includes the followinginformation, which is not relevant to the app's content and functionality

苹果2.3审核条例主要关乎主标题(应用名称+后缀)和副标题这一类元数据。个人觉得苹果审核在这一方面变得严格,并不是说我们不能再添加主标题后缀和副标题,而是在这一方面给我们以警示,让我们不要盲目添加标题后缀和副标题。

我把2019年8月1日iOS应用免费榜TOP200进行了统计和总结,希望在这个过程中能够给自己的工作一些指导和参考,这也是我写这篇文章的初衷,也希望能够给所有奋战在aso一线的小伙伴们一个参考。

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注:上图为主标题后缀及副标题在AppStore中的显示位置

 

第一部分:

TOP200应用主副标题统计情况概述

1、TOP200应用主标题后有无后缀

根据统计,TOP200应用主标题后有无后缀统计如下图:

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其中,应用主标题后无后缀的APP有46个,占比23%;有后缀修饰的共有154个,占比77%。

ASO的影响因素中,权重排名是:应用名称>副标题>关键词>描述>评论

故大部分APP都会在自己的应用名称上面做文章,很重要的核心关键词或者当前热词一般都会放在应用名称的后缀之中。

TOP200中,无后缀的APP包括有QQ、微信、百度、快手、招商银行、中国建设银行、Instagram在内的48个。

2、TOP200应用是否有副标题

根据统计,TOP200应用中是否有副标题的统计如下图:

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TOP200中,有副标题的APP共有160个,占比为80%;无副标题的APP有40个,占比为20%。

无副标题的APP主要有微信、支付宝在内的40个产品;

在苹果后台,可为自己的产品设置副标题,字数限制为30个。

据统计,大部分APP都有设置自己的副标题,如喜马拉雅FM(5.3亿人的有声图书馆)……

3、 TOP200主标题字符统计

根据统计,TOP200应用主标题字符统计情况如下图:

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根据统计:

4个字符的App数量最多,达到73个,占比36.5%。如腾讯视频、酷狗音乐、Keep……

2个字符的App数量次之,共有32个,占比16%。如知乎、微信、QQ、链家……

3个字符的App数量共有22个,占比11%。如爱奇艺、拼多多、小红书、支付宝……

其中,2-8个字符的APP数量达到182个,占比91%。

4、 TOP200主标题后缀字符统计

根据统计,TOP200应用标题有后缀的字符数统计情况如下图:

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根据统计:

8个字符的App数量最多,达到22个,占比约为14.29%。

如:Keep—跑步健身计步瑜伽

7个、9个、10个、11个字符的App数量次之,均为18个,共占比46.75%。

其中,7-12个字符的APP数量达到104个,共占比67.53%。

5、TOP200应用副标题字符统计

根据统计,TOP200应用副标题所占字符数统计情况如下图:

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根据统计:

12个字符的App数量最多,达到23个,占比约为14.38%。

如:墨迹天气-关心天气更关心你(主标题+后缀)

精准天气预报实时天气变化(副标题)

9个字符的App数量次之,为21个,占比约为13.13%。

如:大众点评-分享你的潮生活(主标题+后缀)

会生活的人都在这里(副标题)

其中,7-15个字符的APP数量达到144个,共占比90%。

 

第二部分:

应用标题和副标题设置建议

首先大方向的建议是:请为你的应用设置合适的后缀和副标题,请不要忽视它们对于APP的作用。

比如近期被苹果官方推荐的APP拼图酱:

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拼图酱的后缀和副标题是在5月28日更新的版本中才添加的,为此我专门去查询了拼图酱关键词(主要是如海报、拼接等核心关键词)添加前后的变化,如下:

据统计,更新前(5月28日前),拼图酱在“海报”这一关键词上的排名为33,更新后上升到16.

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据统计,更新前(5月28日前),拼图酱在“拼接”这一关键词上的排名为70,更新后上升到13.

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除此之外,像“拼接”这些关键词,在更新之后排名也有明显的变化。虽然可能“拼图酱”也有其他的推广方式或者营销,但我觉得也不能忽略后缀和副标题的作用,它不仅可以拉升你的核心关键词排名,还能更加直观地让用户之后你的核心功能。

第二个建议是应用标题、后缀和副标题并不是字数越多越好。

据统计,应用标题字符数位于2-8个为最佳,TOP200中占比有91%;

应用标题后缀字符数7-12个达到104个,占比67.53%;

副标题字符数7-15个字符数量最多,达到144个,占比90%。

其次,由于手机显示屏的限制,过长的应用标题、后缀和副标题并不能显示完全。下图为喜马拉雅FM在机型7P和7上面的显示图片:

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后缀如果过长还容易增加审核被拒的风险,认为你有堆砌关键词的嫌疑。

以下整理了几种设置应用标题后缀和应用副标题的方式,以供各位小伙伴参考。

1、 应用标题及后缀设置方式

①   添加核心关键词

添加核心关键词的好处不仅能够提升关键词的排名,还能让用户了解产品的核心功能,以及产品能够提供的服务。

如:Keep—跑步健身计步瑜伽,主标题Keep后面添加了产品的核心关键词跑步、健身、计步、瑜伽,且在这几个核心关键词上面Keep都有很好的排名(如下图)。

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②   将核心关键词组成尽可能通顺的话

将核心关键词组成尽可能通顺的话,就相当于产品的slogan,或者可以理解为产品的一句话介绍,尽量语句通顺,且容易让人记住。

如:拼多多-3亿人都在拼的购物APP

酷狗音乐-就是歌多

③   突出热点

视频类APP常用此方法,以此来告知用户近期在平台上映的电视剧、综艺节目等。如:爱奇艺-宸汐缘独播

优酷视频-九州缥缈录精彩呈现

腾讯视频-全职高手独播

④   主标题和后缀直接的联结并不局限于符号“-”

如: 喜马拉雅FM「听书社区」电台有声小说相声评书,运用的符号是“「」”

Facetune2: 自拍照编辑器和相机,运用的符号是“:”

2、副标题设置方式

①   可以在副标题上去详细解释应用的价值所在

因为应用标题字符有限,有些APP还在标题中力求简洁,故在副标题中可进一步阐述自己的功能或者应用的价值所在。

如:TestFlight(简化了Beta版测试)

②   副标题可以彰显APP近期活动或者能够给用户带来的福利

这一点被广泛用于购物类APP,主要强调近期促销活动或者能够给用户提供红包。

如:拼多多(新人用888元购物红包)

手机淘宝(618好物红包任你抢)

京东(新人送188购物红包)

③   突出热点

视频类APP突出热点和告知用户平台近期上映的电视剧和综艺节目等不仅运用在应用标题的后缀中,也应用中副标题中。

如:爱奇艺(亲爱的热爱的首播,新说唱独播)

优酷视频(长安十二时辰全网独播)

④   副标题不要使用竞品词、诱导下载(红包)等词,容易审核被拒并容易被竞品举报。

小伙伴们在优化过程中一定要注意,苹果有直接接收举报的渠道。如果你在刷竞品的关键词,如竞品的应用名称这些,是很容易被竞品发现并举报的。

APP的推广方式有很多,获量的方式也很多,但是我个人觉得,在开始推广之前,还是有必要做好APP的基础工作,如果再有足够的预算,我觉得这样才能真正达到事半功倍的效果。

与各位共勉之!
作者:阿C 来源:鸟哥笔记(niaoge8)

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