再掀小程序新浪潮 360浏览器成超级入口

2019-07-11 10:58 中国经济网编辑部自助投稿,请点击这里 收藏

不久前,360上线了业内首款主打PC大屏场景小程序平台,主要接口来自PC端360浏览器、360安全卫士、360移动端app,成为第四家入局“小程序”的互联网公司。

  7月5日在360小程序公测发布会上,360集团高级总经理梁志辉提到三个关键词:“新场景”、“新生态”、“新连接”,对360小程序带来的变化进行了概括。新场景意味着,平台为用户带来了从搜索信息到搜索服务、个性化获取内容到个性化获取内容与服务、浏览器搜索获取内容到桌面调起小程序的全新升级;新生态指360小程序快速研发、推广、变现的闭环路径为开发者带来了新发展基地;基于360大数据,360小程序将打破教育、游戏、旅游、电商、金融等行业孤岛壁垒,带来新连接。

  浏览器做小程序?很多人觉得是无稽之谈。

  浏览器+小程序模式早有迹可循

  先来看两个产品:

  2010年Google发布了一款基于PC的操作系统ChromeOS,定位于上网本、紧凑型以及低成本电脑。Chrome OS本质是基于Linux内核的Chrome浏览器,用户登陆后一切应用都基于浏览器,获取应用则到Chrome Web store下载。这其实就是浏览器+小程序的雏形,只不过运行的是常规Web应用。

  2017年,移动操作系统 Kaios诞生,其前身是Firefox OS,2011年在Boot to Gecko实验项目上被FireFox推出,基于Linux系统进行打造,第二年又推出了Firefox OS 1.0版本。项目失败后,Firefox OS经过一系列优化和改进,以KaiOS的名字进入了低端功能机市场,在印度等新兴市场风靡。这个系统可以在256MB内存的设备上提供Google、Youtube、Facebook、Twitter、Whatsapp等多种互联网服务。

  由此可见,浏览器+小程序模式早已有迹可循,小程序“用完即走”的特性也与网站有相似之处。其一,两者都不需要安装下载,所见即所得、都是基于云端的应用;其二,浏览器掌握着HTML标准的定义权,与现在超级App对小程序的规范本质是一样的。

  小程序搬到PC端并无不可,但其对作为“入口”的载体格外倚重。这个载体必须是超级流量入口,才能起到连接和分发的作用,用户在获取小程序服务时,可引发高频触发的需求。另外,入口效应越强,小程序的价值发挥的越好。

  综上所述,只有用户规模庞大且使用高频,是搜索及导航工具入口的浏览器才能作为小程序在PC端的入口。

  360安全浏览器成小程序载体

  为何360安全浏览器能入局?

  7月9日,在第十八届中国互联网大会上,360集团浏览器事业部总监杭程提到,浏览器是PC端用户获取互联网服务的最大入口,也是流量汇集入口。其中360安全浏览器自2007发布第一款至今,经过十多年技术沉淀,已是国内市场占有率第一的浏览器产品,市场渗透率达到82%,目前在国内拥有4亿活跃用户。

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  有用户、流量和场景的浏览器巨头作为载体推出360小程序,打通了PC端和移动端,覆盖用户不便在移动端使用小程序的场景,如需要较高沉浸度的办公、学习及部分娱乐场景,这将有助于拉平移动互联网用户使用时段的两个低谷,协助开发者全面融入用户使用全场景。

  过去以浏览器和搜索为中心的网站时代,只有一个神,成就了很多巨头的霸主地位;在移动互联网时代,APP是不同的远古族群,相互割裂,难以来往;而今天的小程序时代是一个以小程序为中心的个体时代,超级平台围绕小程序进行赋能,这个时代必将产生很多超级小程序,平台都将成为如水电交通一样的基础设施,360小程序的诞生将有效地补全小程序生态,打造全场景互联网。

  会上,杭程提到360小程序也帮助PC从公域流量向私域流量转变,助力开发者沉淀用户,增强私域用户的运营能力。在PC上赋予小程序更多的连接方式,本质上是帮助开发者做好用户触达、留存,而且这种连接是双向的交互,不是单向的推送。

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  360小程序在为开发者提供流量、入口、场景、资金、技术、大数据和云存储服务的同时,还会吸引众多的产业链服务商共同为开发者和用户服务,可以看到小程序之间的引流互通、千亿网页流量闭环和360可以帮助开发者实现的商业化创新和变现能力。

  杭程还谈到,360推出了专属扶持小程序计划——“跃界计划”,通过三加一减:加流量、加宣发资源、加资金、降低技术成本,全面赋能开发者,打造跃界共生矩阵,实现开发者利益共享,促进生态良性发展。这其中包括了以360浏览器、安全卫士、搜索和导航等产品为基础的百亿流量入口、7亿基金扶持、千万奖金池、100%广告分成、小程序传播资源、爆款打造扶持、技术支持和大数据赋能等,帮助开发者降低入驻门槛。

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  借助360安全浏览器,打造行业应用生态

  不久前,在2019中国国际大数据产业博览会上梁志辉提到,360推出360企业安全浏览器,为政企提供国密通信等定制化服务,同时将推出360小程序,依托在360浏览器跨平台内核之上,通过360提供的SDK、编译器、集成开发工具生成具备硬件加速能力、国产密码算法、长连接消息、离线数据存储能力、等能力的Web App。共享内核,面向行业提供SDK,赋能政企应用全行业,降低开发成本,形成统一开发规范。

  两个月后,360小程序跃界而生,其诞生意味着新一代的政企应用可以基于公开、开放的国际标准技术构建下一代高性能、高效率的应用生态。通过c++ 2 WebAssembly的编译器加速现有代码的迁移,通过WebGL代替Adobe Flash实现高品质动画渲染,最终实现“浏览器即中间件服务”的方式抹平芯片指令集和操作系统的差异。

  无疑,360企业安全浏览器聚焦政企市场,将成为政企应用生态中基础性的一环,免费为政企用户提供兼容性、适配性服务,解决当下跨平台一致性的痛点。而360企业安全浏览器搭配360小程序这种模式,也可以形成一个繁荣而独特的应用生态,为国内的政企用户提供安全、流畅的上网体验。

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