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  • 做营销,懂消费者需求很重要!之前老贼给大家推荐了李叫兽的「消费者需求三角模型」,他的观点很简单——营销的本质就是:通过满足别人的需求,来达到自己的目的。
  • 对房地产行业广告主来说,具体要如何投放,才能兼顾广告曝光与效果转化,达到投放效益最大化呢?且来看看腾讯广告针对腾讯新闻和腾讯视频优势资源推出的房地产行业投放方案。新闻&视频资源优势及资源位推荐
  • 本文选取腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、网易易效及阿里汇川五大主流平台,分别从广告投放内容、App推广排行榜Top10、广告投放文案、平台资讯等四大方面进行分析,解密流量平台的投放趋势变动。
  • 想给“洞察”这个话题写个开头是最难的,“洞察”如果没有可靠结果的洞察,就是个概念,是个吹牛x的手段。但是“洞察”本身又是一个非常好的问题——为什么我们要做洞察?
  • 同样作为老幼皆知的老字号品牌,旺旺则凭借 30 年如一、清奇鬼畜又魔性的广告,成为商业世界里的另一个硬核存在。
  • 通过本文,你不仅会了解“品牌从0-1”的基本套路,还包括“新品牌创新3个方向”、“如何提炼产品卖点”、“卖货的文案结构”。这段时间,和一些品牌的负责人进行了沟通,发现一个问题,曾经依赖渠道,做销售额的打法,在最近1年,越发的艰难,之前微商做的不错的,也渐渐发现卖不动了。商家们越来越意识到,没有品牌,缺少竞争壁垒,只能不停的价格战,到最后,利润率越来越低,看上去销售额千万级别甚至更高很不错,可是谈到实际利润,两眼泪汪汪。
  • 成本越来越高?竞价效果越来越差!竞价部门的预算不断缩减!竞价再也不是网络部门里的“大牛”反而成了背锅侠!竞价在投什么?到诊这么差!全体加班......正因如此,苦逼的老铁们都在想:如何获得更多转化?如何将成本控制在合理的区间?今天笔者在这里给大家分享一个自己部门的投放案例:利用百度oCPC产品,让推广成本降低30% !
  • 为什么星巴克总是横着排队,麦当劳要竖着排队,而喜茶是让你不断地排队?因为星巴克的核心体验是社交,横着排队既降低你的焦虑感,又可以相互搭讪。它给你饮料的时候,就先问你姓什么,在你杯子上签一个字。这是星巴克的社交基因。麦当劳是个快餐公司,讲快节奏,纵向排队就会感觉很快结束。喜茶让你不断排队,则是让你感觉到这个产品有稀缺感,让你总觉得买不到,变成一个品牌传奇。这都是体验打造的一种方式。
  • 广告是一门洞察人性的学问。只有读懂人心,你才能说服他们改变想法、实施行动。在广告业,有一句人尽皆知的名言,不做总统就做广告人。这句话是美国第32任总统富兰克林·罗斯福说的,不过它是有特指对象的,罗斯福说的是阿尔伯特·拉斯克。
  • 199IT大数据导航.这是一个大数据网站合集,里面整理了各种各样的网站!像我们常用的移动营销工具、网站分析检测工具等,其实艾瑞旗下有很多产品,艾瑞网、艾瑞咨询、艾瑞数据,但艾瑞咨询既涵盖了对互联网的相关数据报告,又包含了相关互联网数据指数。
  • 总而言之,使用夸张手法的创意广告,不仅更能引起用户的注意,也能有效传达产品价值。之前国际营销学教授Jacob Goldenberg团队就发现在200例国际创意大赛的获奖作品中,有89%都可以归入6个创意模板。而夸张手法就是其中之一。建议每一个营销策划人都可以去结合自身产品,多尝试这种夸张手法。而且要夸张就狠狠夸,不要夸得不痛不痒,反而让消费者觉得这是个无聊的王婆卖瓜
  • 饿了么星选是饿了么在去年 10 月份推出的主打高品质餐饮的外卖平台,上线时间不久,已经积累了一定程度的知名度,一方面是因为背靠阿里巴巴本地生活服务的母品牌影响力,另一方面也因为其自身确实推出了一些可圈可点的市场传播作品。
  • 我理解的KOL是在媒体极度碎片化的大背景下能够在不同社交平台上聚集流量的社交账号,可能是一个人、一个团体、一个组织也可能是一个品牌,其中的一部分同时具有IP和明星特征,能够多平台辐射影响力和吸引流量。按照不同的标准,KOL分类不同,比如按照影响力和流量可以分为头部、腰部和底部KOL,按照变现方式有品牌广告、流量广告、电商、付费社群、知识产品、粉丝打赏等,还有按照KOL的归属分为个体KOL、KOL机构(也就是团队运营的多个自媒体)和MCN(通俗来说就是自媒体运营与孵化组织)等。
  • 不可否认,目前市面上绝大多数大品牌疯狂追逐热点,其实就是蹭热度而已。注意了,蹭热度从传播上来说,确实是很有利。像前段时间爆火的《人民的名义》、以及不久前的《战狼2》,这些都是近似乎全民皆知的大热点。在热点最热的时候,围绕热点创作内容,确实能比平常传播的更广,这也是为什么很多公众号坚持不懈的追热点的原因。
  • 某年据说在愚人节当天,QQ浏览器宣布推出“识你所见”增强版:土豪朋友,一眼看透,秒估身价识别土豪;AI扫房,一目了然,楼市尽在掌握之中;
  • 据第三方数据得知,《延禧攻略》上线2天后破亿,3天之后突破2亿,播出仅24天,在爱奇艺平台总播放量已达45亿,多次霸占朋友圈和微博热搜,算是这几年现象级的影视剧营销案例!对比一下《都挺好》的数据,截止目前为止,豆瓣评分8.2,超过4万人给予四星以上的好评,百度搜索量约28,600,000个,微信指数,从3月2日的1046820一路狂飙到近日的30479759,涨势喜人,微博话题热搜30多次,引发全民热切关注。
  • 老苗经常说的一句话是,做品牌一定要记住两个关键词,一个叫共鸣,一个叫联想。而共鸣和联想的基础都是注意。一旦这个叫“注意”的家伙在你头脑中生根发芽,你的大脑就会对目标对象浮想联翩,衍生出很多戏。进而深刻影响你的认知和行为。
  • 基本是老板要一个系统,我们就得找到各部门的负责人,开始进行讨论,听其他部门的负责人要什么东西,收集记录他们的需求,再进行整合,然后报告。下面说一下我在进行这个项目时的一些方式:定义产品的功能和使用对象,以及开发该产品所解决的问题
  • 在流量高企、增长乏力的时代,不能只注重纯看数据的增长黑客思维,也不能单独依赖流量池思维下的运营打法,基础的营销技巧也是必不可少的。只有做到增长黑客、流量池、传统营销的三者结合,增长才有可能是低成本爆发式的,但这只是可能,希望未来能成为必然。
  • 《都挺好》抖音微博话题热度都很够.可是奇怪的是流量和口碑一个也没有漏掉的《都挺好》,在一向爱追热点的营销圈内却没有激起太大水花,这里我们是相较于之前一些热门的影视剧而言,比如《延禧攻略》、《琅琊榜》、《人民的名义》等等
  • 营销的本质是什么?归根结底就是"交换"两个字,但是在交换的过程当中,还有很多的问题需要解决,你有钱,我有货,如果我需要你的钱,但是你不需要我的货,那就交换不了啦,只有我需要钱,你也需要我的货,这个交换才能成立,所以交换的前提是要满足双方的需要。 
  • 其实不太喜欢评论不同行业的两种形态,尤其谁灭掉谁,就像当初我在微博时候,很多人看到我就问,微信会不会把微博干掉。有“不服就干”的精神是好的,但是完全不同的2种社交工具,各有优劣,非要谁干掉谁,本身就很搞笑。且分析文章不少了。
  • 场景标配与场景联想是场景开发的一体两面。场景联想有助于场景开发,场景标配是场景开发的最高境界。场景标配多指产品是某种场景下的标准选择。“怕上火,喝王老吉”。“凉露,吃辣喝的酒”;“旅游之前,先上马蜂窝”;“高端洗衣,卡萨帝”;“小撑小胀,消食乐”;春节发红包,吃面配卤蛋,大闸蟹配黄酒、肯德基配可乐,都是场景标配。
  • 这是我们在给企业和品牌做营销咨询和策划时,经常会碰到的一个问题。比如2018年底怪兽先森其中服务的一个做自助餐的项目,在我们给他们做咨询策划之前,发现他们已经做了很多大大小小的营销活动了,比如什么赠送礼品、女性优惠日、会员日、降价等等各种活动,活动也吸引了不少人,但是还是没有盈利,每月在不断亏损。
  • 在我们公司,每周都会发布新功能。在我刚开始的时候,这件事困扰着我:我们的产品新功能和改进列表一直都在变化,每个看起来都是宣布新功能发布的机会。我对我们的产品很兴奋,想让每个人都知道我们做的每件事。较小的改进写在博客文章里,更小的新功能只在新闻稿和在线讲座里提一下,过一段时间,我意识到有些事情不太对。
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